少数民族文化资源的价值转换与民族文化创意产业发展是本届论坛的主题。本文重点探讨《连南瑶族文化衍生品创意及市场发展趋势》。
一、文化衍生品的概念及范围
（一）、什么是衍生品？
所谓衍生品是指从原生事物中派生出来的事物，如豆浆就可以称为大豆的衍生品。金融衍生品是指过去传统的金融业务中派生出来的交易形态。
按金融界的定义，金融衍生品是有关互换现金流量或旨在为交易者转移风险的一种双边合约，常见的有远期合约、期货、期权、掉期等，国际上属于金融衍生品品种繁多，在我国现阶段金融衍生品交易主要指以期货为中心的金融业务。期货又可分为商品期货和金融期货，后者主要包括货币期货、利率期货和指数期货。
从金融衍生品的种类和定义来看，其最大特征是依托一种投资机制来规避资金运作的风险，同时又具有在金融市场上炒作交易、吸引投资者的功能。
今天我们探讨的文化衍生品创意，说起来也是很巧合，同今天发生的国际金融风暴的金融的衍生品创上了，那么，怎样认识我国文化衍生品？下面我讲第二的问题：
（二）、文化衍生品创意产业涵盖的范围
2006年12月北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合召开新闻发布会，公布我国内陆地区第一个文化创意产业分类标准。
据了解，《北京市文化创意产业分类标准》依据国民经济行业分类，并根据文化创意活动的特点，对相关类别进行了重新组合。《标准》将国民经济行业分类中的82个行业小类和6个行业中类纳入北京市文化创意产业范围，将文化创意产业分为：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务9个大类。
北京是继我国香港特别行政区政府和台湾有关部门发布文化创意产业分类标准后，第三个发布文化创意产业分类标准的城市。《北京市文化创意产业分类标准》中，指出“文化创意走向产品、产权和消费的过程，是整个文化产业链形成的过程。”推动文化创意产业的发展，必须注重产业链的拓展和延伸。因此，北京市文化创意产业在范围上衍生品出了设计研究、生产制造和传播销售等各个环节的相关行业，包含了从上游到下游的产业链全过程，在范围上跨越了二、三产业的传统分类。
（三）、各界对文化衍生品创意产业涵盖范围的不同观点
国际观点：联合国教科文组织（UNESCO）对文化产业的定义是：“结合创作、生产等方式，把本质上无形的文化内容商品化。这些内容受到知识产权的保护，其形式可以 是商品或是服务。”与之不同，文化创意产业一般则指那些“来源于创意或文化的积累，通过知识产权的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生 活环境提升的行业”。“文化创意产业”与“文化产业”相比较，除了扩大了产业范围，更加注重以政策引导带动产业转型价值，将文化部门直接转换成产业部门。
国内的观点：
观点一：文化部原副部长孟晓驷在她的《文化学经济思维》一本书中，文化产业归纳为四大产业：即：科教产业、休闲产业、媒介产业、体育产业；
观点二：北京《北京市文化创意产业分类标准》，将文化创意产业分为：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务9个大类。
观点三：我的观点：2006年我写了题为《民间文化是中国文化产业的基础能源》的文章，提出了文化产业应包括民间文化产业。即科教产业、休闲产业、媒介产业、体育产业、民间文化产业五大部分（这时正是我国第一个文化遗产日，民间文化保护开始热的时候，）。
观点四：我现在的观点：文化衍生品：指从原生事物中派生出来的新的事物，它是传统的、现代人们的生产生活中的思维方式、生产方式中派生出来的文化经济形态。他所涵盖的范围应包括政治、经济、文化、教育、金融、科技、国防等社会生产生活的各个领域。（即：大文化观。）
二、文化衍生品创意产业的现状
（一）、国际文化文化衍生品创意产业现状。
英国政府的创意工业政策，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政策。根据英国政府的官方统计报告，其十三项文化衍生品创意产业2001年产值达1120亿英镑，占英国GDP的8.2%，雇用4.3％的就业人口。英国成为仅次于美 国的世界第二大创意产品生产国。1997－2001年，英国文化衍生品创意产业产值年均增长率都在6％以上，平均年增长率为8%，而整体经济增长率则为 2.8％；1997－2001年文化创意产业的就业增长率平均为5％，而整体经济就业增长率则为1.5％。文化衍生品创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失业率的有效发展策略。
韩国发展文化衍生品创意产业业绩惊人。自2001年至2010年的 10年期间，在全国建设10多个文化创意产业园区，10个传统文化产业园区，1至2个综合文化创意产业园区，形成全国的文化创意产业链，旨在优化资源组 合，发展集约经营，形成规模优势，提升研发生产能力和文化创意产业的整体实力。文化创意产业园区是产、官、学、研的联合协作，对文化创意产业进行研究开发、技术训练、信息交流、生产制作的“集合体”。
与此同时，国际上其他国家向日本、澳大利亚、印度、巴西、等国的文化衍生品创意产业，也都有重大发展。（昨天到会的专家通过大量的数据、案例，做了精彩的演讲，这里就不从复了。）
（二）、国内文化文化衍生品创意产业现状。
十六大提出文化产业到十七大把文化做为社会主义生产力，我国文化创意产业建设掀起了一个前所未有的热潮。各省，市，县乡镇，纷纷象雨后春笋一般建立起各类文化产业园、基地及古玩市场，据统计全国建立各类文化园区达13000多座、全国建立文化商城、古玩城26000多座。2008年是文化产业园区大发展的一年。不同主题、不同规模的多领域融合性的文化产业园区（基地）在各地纷纷筹建，包装印刷园区、出版物集散基地、动漫游戏基地、影视基地、民族文化园、古玩艺术品园等文化产业园“遍地开花”。其中北京、上海、广州为园区建设最快、涵盖文化产业门类最多，如出版、传媒、时尚、影视、动漫、游戏、设计、文化旅游、艺术品等领域，仅北京，挂牌的文化产业园区（基地）已经达到21个。
（三）、少数民族?瑶族文化衍生品创意产业现状
1、遥药文化。
“天上瑶池众仙寿，地上瑶药万民康”的瑶药传奇故事。
下面我们仅就瑶药文化看一组数据：
瑶医临床用药达一千余种，在长期的实践中，根据药物的性味功能及其所治疾病的特点总结出独具一格“五虎”“九牛”“十八钻”“七十二风”104种瑶医常用药，并把药物分为“风药”和“打药”两大类，从而更好地指导临床用药及传录给后代。
古代沐浴木桶是最为普遍的器具，其次是陶缸和铜盆。这种使用容器沐浴的方式又叫汤浴，按照用料种类分有以下几种：花浴、香汤浴、中草药浴、奶浴、雪浴、天浴等。“香汤浴”和“中草药浴”最为普及，多由鲜花、香料、中草药、牛奶等调制而成，具有香身、洁身、修身、嫩肤、美肤、美体及治疗疾病的功效。白居易《长恨歌》中对杨玉环“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”的描写，便是中国古代“SPA”文化最真实的写照。据调查：目前全国“SPA”水疗从业者达64000多人，年收入约3—4亿元。
2、瑶文化节。
一是搞形式；大节日有盘王节、春节、达努节、中元节、社王节、清明节等。
再看类似的瑶族文化节：
1，首届中国白裤瑶陀螺文化节2月16日在广西壮族自治区南丹县开始举行
2，“乳源瑶族自治县的 ‘十月朝’瑶族风情旅游文化节”。
3，南丹县里湖瑶族举办的首届白裤瑶民俗文化节。
4，广东连州举办国际摄影年展和瑶族原生态文化节
5，广东国际旅游文化节之连南瑶族“耍歌堂”
6，[原创]涛圩首届民间瑶族文化节。
等等。
二是多为复制品；我从网上搜集几篇报道：
白裤瑶民俗文化节期间，观众将看到白裤瑶人敲响千面铜鼓、千只陀螺争霸赛、百支鸟枪集中鸣放、800套服饰大展示及可供500人同时落座的长宴席等壮观景象。同时，还可欣赏到白裤瑶纺纱织布、腊染刺绣的全过程。此外，难得一听的白裤瑶细话歌，难得一见的吹牛角、吹喇利、敲竹铜鼓，以及白裤瑶的扭扁担、抛担上肩、顶杠等民俗比赛也闪亮登场，让莅临现场的观众大饱眼福。江华瑶族民俗文化节节目形式多样，包括对山歌、度曼尼舞蹈、上刀山、下火海、咬犁头、吹牛角、吹芦笙、吹牛等。活动的举办，为江华瑶族自治县今年底举办的首届民族民间文化旅游节进行了一次大演练。“乳源瑶族自治县 ‘十月朝’风情旅游文化节”。 民俗文化节节目形式多样，1、铜鼓大赛 2、陀螺王大赛 3、服饰设计制作大赛 4、吹牛角、拉利、木叶竞赛 5、斗鸟比赛 6、鸟枪射击比赛 7、扭扁担、顶棍比赛 8、抛担上肩比赛 9、瑶歌王大赛连南瑶族自治县在“中国瑶族第一寨” 举办广东旅游文化节之瑶族“耍歌堂”活动，许多海内外游客前往探究神秘而独特的瑶族风情。
3、目标不清晰、没有形成合力；
一是目标不清。活动内容相识，没有特色。宣传是文化搭台，经济唱戏，真正搞经济的人来的少，就是来了也不知到来干点啥；
二是邀请的人纵向的多，横向的少。各地开展活动相互之间互动少，自己搞自己的，没有合力。当今国际间都在开展合作，最进在中国展开的欧亚高峰论坛，几十个国家一同联手抵制金融危机；我们是一个族类为什么不能联合起来？
三是文化人多、商人少。
三、文化衍生品市场的发展趋势
（一）、文化衍生品市场的发展总的趋势：即：九大趋势。
1、动漫产业开发力度加大；
2、影视产业开发投入力度加大；
3、出版产业开发全球化；
4、文化休闲产业开发品牌化；
5、体育产业开发向全民化力度加大；
6、民族文化产业产业开发国际化；
7、文化金融产业开发社会化；
8、文化地产产业开发生活化；
9、文化创意产业开发工业化；
（二）、少数民族地区文化衍生品市场的发展总的趋势：（主要有三点：）
1，少数民族地区文化地产的大发展；（与新农村建设结合起来。例如：北京的高碑店古典家具一条街，年财政收入就达7亿多元。）
2，少数民族地区特色文化的大发展；（如：特色演出、民族服饰、民族工艺、民族饮食（奥运900道美食）、民族医药的市场销售量越来越大等）
3，民族文化衍生品创意市场国际化；（向昨天几位专家介绍的：印象刘三姐；云南印象等已经开始国际化。）
以上观点并不完全，随着社会的进步、科技的发展再不断的发展。
中国作为一个具有悠久历史的国家，拥有众多的文化资源和遗产。国内许多地区都有自己历史传统深厚的特色产业，文化创意产业在区域经济发展中大有可为。除了对经济发展的巨大作用，文化衍生品创意产业对区域发展所能够发挥的作用还包括：美化与活化区域环境、提供就业、 吸引居民与观光、提高房地产价值、吸引高端人才等。文化创意产业与其他产业的结合，可以提高产品的附加价值，提升产品利润，促进区域竞争力。区域竞争优势的形成，往往根植于特色，在特色之下，自然会有产业集群化的显现。各地发展文化创意产业，应对自身的优势、劣势有清醒的客观认识，克服急功近利、浮躁的心 态。地方政府应该就其地区的人文、自然、产业等资源做出全盘性的调查，再由地方政府统一对外宣传。地方政府在对资源与特色有清醒认识的基础上，可以从宏观 上对文化创意产业的发展战略、区域竞争比较优势、综合效益和可持续发展等角度做出规划和计划。
四、连南瑶文化衍生品创意产业发展趋势
这次国际金融风暴是：金融的衍生品惹的祸，但是，这种经营模式对发展文化经济来说，有没有可以借鉴的呢？
从金融衍生品的其最大特征是依托功能：依托一种投资机制来规避资金运作的风险，同时又具有在金融市场上炒作交易、吸引功能：吸引投资者的功能。
那么，连南瑶文化衍生品创意产业应如何发展？首先，我先谈谈瑶族文化经济（即：创意产业）；瑶族文化（产品源产地）十文化经济（流通）十文化消费（价值实现终结—换成货币）=商品的全过程。在这个公式中，流通是实现文化价值转换的核心。
连南瑶文化衍生品创意产业应如何发展？我谈两点：
第一点，要缕清连南?瑶文化的存量资产：俗话说“携领而顿、百毛皆顺。”
一、瑶族文化的分布及现状；
从20世纪50年代初期到60年代，在瑶族人民聚居或其他民族杂居的地区，共建立了以瑶族为主或有瑶族参加的自治县12个，即广西都安瑶族自治县、金秀瑶族自治县、巴马瑶族自治县、富川瑶族自治县、广东连南瑶族自治县、乳源瑶族自治县、湖南江华瑶族自治县、云南河口瑶族自治县、以及广西龙胜、防城、隆林各族自治县、广东连山壮族瑶族自治县。此外，在瑶族人民的小片聚居区还分别建立了200多个民族乡。
二、瑶族文化共有资源；
瑶族在长期的历史发展中创造了具有鲜明民族特色的文化艺术。瑶族在远古时代就有了民族起源的神话传说。先秦古籍《山海经》就有盘瓠神话的原始记录。除盘瓠神话外，反映本民族远古社会生活的神话，还有《盘古开天地》、《伏羲子妹造人民》等。歌谣在其文化艺术中占有十分重要的地位，源远流长，形式多样，内容丰富，有讲述天地万物起源的创世歌；记述民族历史的古歌；表现劳动生活的狩猎歌和农事季节歌；爱情歌；祭祀用的乐神歌；赞颂反抗斗争的革命斗争歌等等。其中的《盘王歌》歌词长达3000多行，歌名多至数十种，为瑶族人民的伟大艺术珍品。此外，还有史诗般优美的传说、故事、寓言、童话、笑话、谜语、谚语……。有的述说历史上的不幸遭遇，有的歌颂反抗压迫的起义斗争；有的揭露封建剥削的残酷；有的歌颂爱情坚贞；有的描述民族风物等等，展示了瑶族人民的思想、道德观念和社会生活，具有较高的艺术价值。瑶族的工艺美术有印染、挑花、刺绣、织锦、竹编、雕刻、绘画、打造等，形式多样，内涵丰富，其中尤以蜡染、挑花出名。
瑶族早在唐、宋时期开始，学习用汉字记录本民族的历史，编纂各种典籍。迄今各地瑶族民间散藏着的大量瑶族历史典籍，包括著名的历史文献《过山榜》和数量众多的宗教经书、歌本、家谱等等，就是瑶族对祖国历史文化的一大重要贡献。《过山榜》是研究瑶族历史的宝贵资料。
三、连南瑶特色文化资源。
特色文化资源应包括两方面的资源：一是民俗文化资源。连南“盘王节?耍歌堂”已逐步发展成为排瑶文化品牌；2002年被国家文化部授予“中国民族民间艺术之乡”称号；二是特色自然文化资源。阳爱地下河旅游景区；天然矿泉水资源；民族特色美食一条街；连南瑶族温矿泉度假村；南岗千年瑶寨景区；板洞天湖旅游景区；“连南无核柠檬”；连南无核柠檬除了供应广东、湖南等华南地区外,也远销北京、哈尔滨等地区,近两年来还出口到港澳台、新加坡等东南亚地区和国家,年出口量达5000多吨。接下来，我就连南文化衍生品创意及产业发展谈几点意见：
（一）、整和文化资源。
关于文化资源整合，你们县邓海锋在网上发表的?着力打造连南瑶族文化和民族旅游品牌的文章中提到了县域资源的整合；
我在这里重点讲两点：
1、区域文化资源的整合；
（我讲的区域资源结合起来不能只整合连南自身的资源，要把瑶族分布区域资源整合起来，就是要把福建的文化资源、向湖南、广西、福建等周边的资源，也要联合起来，为我所用。）
2、连瑶文化品牌资源的整合。通过调查，摸清底数，从新整合（整合资源仍然要把瑶族文化品牌资源整合起来，例如：云南的瑶药连南的无核柠檬连南的野生菌等。）。盘活纯量、做大做活。日本在战后回复经济时，就是采取合成的方式，于是就出现了当时的合成革；这样方法我们拿来就是了。
（二）、搭建投资平台。
怎样搭台，如何唱戏？
1）、做文化一是做好概念（即品牌定位）。
瑶族文化研究院的建立；先锋论坛的开讲；瑶族文化之都建设。这些概念都不错，但是，好的概念要有好的产品作支撑。（福建的仙游古典家具之都，他是利用古典家具产业来支撑的。广东的大芬村、他是利用“油画工厂”的产品来支撑的。超女经验（规划目标：15----20岁的女青年想一夜成名）；有了产品，就有人气、发展旅游业也是如此。在如：山东的曲阜、孔子故乡，每年到曲阜的人有400万，参观门票收入为二点二亿，住宿消费仅四千多万，人留不住，没有产品做支撑。）
2）、做好文化创意产业规划。
规划文化创意产业，应对自身的优势、劣势有清醒的客观认识，应该就其地区的人文、自然、产业等资源做出全盘性的考虑，在对资源与特色有清醒认识的基础上，可以从宏观上对文化创意产业的发展战略、区域竞争比较优势、综合效益和可持续发展等角度做出规划和计划。做好规划，眼界要高、目标要高，要“胸怀祖国，放眼世界”。就是：目标一定是世界的，实现不了也是全国的。三星经验（手机规划目标：高端人群）；北大、清华MBA经验（规划目标：国内高级管理人员）；新东方经验（规划目标：想出国的人群）等。798文化产业园区经验（文化创意集聚区）。
这次会上听到了连南瑶文化建设的目标：1），绿色产业强县战略（连南的绿色产业---代表性的产品是无核柠檬，据我了解柠檬生产基地不再连南；）；2），建设民俗文化圣地战略（要说中国的民俗文化圣地，也不再连南、在河南）；3），打造休闲品质之城战略（我比较倾向休闲产业；理由：1，原生态资源保护的好；2，瑶族文化资源底蕴丰富；3，自然资源储量大；4，绿色农产品“无核柠檬”开发潜力大；5，地理位置、与中心城市的距离最佳；做广州的后花园是理想的选择地。实施这一战略，仍然需要强有力的产品和消费人群作支撑，具体实施方法，带政府确定之后再详细规划）。这三个战略，哪个是领军的？用什么产品作支撑？
3）、搭建项目投融资平台：
在中国，民族文化衍生品市场的发展目前尚处于起步阶段，但其巨大的发展潜力已为国内外所普遍关注。发展连南瑶族文化衍生品市场需要从四个方面积极创造条件：一是梳理自身文化项目。
即：以打造休闲品质之城战略项目为龙头。总揽瑶文化衍生品市场的开发。1、“中国瑶族第一寨项目”；2、连南“盘王节?耍歌堂”文化品牌项目；3 “中国民族民间艺术之乡”项目。（这三项是连南独有的）4、阳爱地下河旅游景区开发项目；5、天然矿泉水资源开发项目；6、民族特色美食一条街项目；7、连南瑶族温矿泉度假村项目；8、南岗千年瑶寨景区项目；9、板洞天湖旅游景区综合开发项目；10 农贸批发市场项目；11、“连南无核柠檬”项目等。
二是转变政府职能，政府要为文化衍生品创意产业搭台，筑巢，推进社会主义文化市场的建设，真正发挥政府在法律、金融、税收、环境等方面对文化市场资源配置方面的作用；俗话说“舍不得孩子，套不住狼。”
举例：以本节文化节为例：第一步政府搭台、政府自己唱戏；第二步有针对性的培养企业，即：节庆活动政府搭台，扶持企业承办；第三步采取政府招标的方式，实现节庆活动的市场化运作。
三是建立横向、纵向品牌资源数据库，确定走出去战略（有人讲：民族的就是世界的，不！走出去的才是世界的）。从文化产业发展的角度建立民族文化产业基地，按着市场发展的规律，把品牌集中包装、从新定位，有针对性的开展营销。淘汰摊贩式、作坊式的经营业态，以现代流通形式，取代传统流通形式；施行方法：就是买全国卖全国的经营策略。
四是打造国际?连南瑶族文化的旅游品牌（连锁机构）总部基地；这里是非常有学问的，旅游经济是各大概念，上项目要上大项目。举例：如：海南的南山寺（经验），初一至五总收入8500万/天；拉动全市经济的30%；广东中山的古镇（经验）经营灯饰，年营业总值上千亿；温州（经验）；家乐福（经验）；沃尔玛（经验）等。
建立连南瑶族文化的国际旅游品牌总部基地的前提是：1、产品的国际化；2，管理的科学化；3，市场的多样化。
五是品牌营销、借船出海。品牌概念是前提、营销是基础（资金、市场）。文化营销是文化经济的核心，是产业上项目、融资、投资的关键。谁注重文化营销，谁就赢得主动，谁就是赢家。我们可以借船出海，利用：向今天的文化节、大众媒体、大媒体CCTV等；还可以利用向：连南的柠檬产品销售渠道；广东的商品交易会；广东的文化产业博览会等渠道，扩大品牌的影响力。最后，预祝连南瑶族文化早日实现价值的转换，成功攀顶国际瑶族文化之都。
